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Die Kirchenkonferenz und Rat der EKD haben im September vergangenen Jahres die Durchführung einer Öffentlichkeitsinitiative der evangelischen Kirche beschlossen. Nach Ausschreibung eines Wettbewerbs, an dem sich 5 führende deutsche Werbeagenturen beteiligten, erhielten Melle, Pufe, W,H,S, aus Berlin im Juli 2001 den Zuschlag. Die Zustimmung für das von der Agentur erarbeitete Konzept durch die Kirchenkonferenz und Rat der EKD erfolgt im Herbst vergangenen Jahres.

Die bundesweite Initiative hat ihren Schwerpunkt im Printbereich. Mit insgesamt sechs Anzeigen- und Plakatmotiven möchte die Evangelische Kirche das Interesse der insbesonderen "kirchenfernen" Menschen wecken und mit ihnen ins Gespräch kommen. Ausgangspunkte sind dabei unter anderem Sinnfragen des Lebens, wie etwa "Was ist Glück?" oder "Wie gewinnt man Freunde?" .

Ein wesentliches Element der Initiative ist eine bundesweite Hotline: Ab 13. März erreichen Anrufer werktags von 9 bis 21 Uhr unter der auf allen Plakaten und Anzeigen angegebenen Telefonnummer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der evangelischen Kirche.

Das Konzept baut auf unsere typisch protestantischen Stärken und unser Selbstverständnis als Kirche der Reformation, nämlich Fragen zu stellen und das Vorfindliche in Frage zu stellen und damit zum eigenständigen Nachdenken anzuregen, Diskussion zu fördern und - möglichst gemeinsam - Antworten zu finden.

Rund um die Uhr werden Diskussionsforen im Internet zur Teilnahme einladen, jederzeit ist außerdem die Kontaktaufnahme per E-Mail möglich.